2025年暑期进入尾声牛策略，本周末（8月23日-24日）预计迎来最后一波出游小高峰。随后旅游市场将逐渐步入错峰游阶段，预计错峰游窗口期将持续至9月中下旬。
记者走访暑期旅游市场了解到，国内避暑游、滨海游、文化沉浸式产品需求旺盛，红色旅游、“跟着赛事去旅行”等成为热门出游主题。
这个夏天，无论是到常州看一场球赛、去安吉来一场“窝囊蹦极”、到从化玩一次沙滩溯溪，游客正用脚步重新定义什么是“真正好玩”。
看“苏超”、观世运，亲身感受赛事与运动激情
根据携程数据，暑期十大热门旅游目的地包括：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、青岛、乌鲁木齐，广深双双上榜。
“跟着赛事去旅行”蔚然成风，“苏超”“浙超”“赣超”等赛事吸引众多球迷及游客关注，各地围绕赛事推出丰富的文旅促消费活动，形成“赛事引流+文旅变现”的模式。途牛数据显示，上周末（8月16日-17日）“苏超”第九轮比赛期间，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个主场目的地城市出游总人次环比前一个周末增长近19%。
在被网友调侃为“最钝的矛VS最脆的盾”的焦点之战——常州队VS镇江队的比赛中，常州取得“苏超”开赛以来首个进球和首场胜利，当地各景区就此开启“过年”模式，用一系列免票、优惠措施进一步吸引客流。根据途牛数据，上周末常州目的地出游人次环比前一个周末增长超25%牛策略，常州天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城等景区迎来大批游客。
各类体育赛事持续激发出游热情。美团旅行数据显示，8月7日-17日第12届世界运动会在成都举办期间，受赛事带动，成都机票订单额环比上月增超15%，五星级酒店预订人次增超10%。
在爱上观赛之余，不少游客还亲自上阵——溯溪、桨板、室内冲浪等亲水运动成为夏季旅游避暑热门。八月以来，美团平台“溯溪”“桨板”搜索量分别环比增长50%、107%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长；“室内冲浪”搜索量环比增长130%，各地室内冲浪馆成为都市年轻人新宠。
人文避暑流行，游客实用性、经济性并重
随着旅游消费升级，兼具文化深度与自然特色的目的地成为游客避暑首选。今年暑期，西北、西南地区因独特的旅游资源优势，成为增长最显著的区域板块，游客更倾向于避开传统“人挤人”景区，转向气候宜人、体验丰富的目的地。
在携程平台，国内避暑游、滨海游及文化沉浸式产品需求旺盛。8月以来，太原、日照、嘉兴、忻州、徐州、宣城等地凭借独特的旅游资源和文化魅力，搜索热度同比增长显著；暑期订单量增速最快的县域避暑目的地则包括湟源（西宁）、威宁（毕节）、肃南（张掖）等。
分析认为，这批小城普遍拥有较高的海拔或独特的地理环境，夏季凉爽宜人，周边多伴随草原、森林、湖泊、山地等丰富的自然景观，部分地区还保留了特色民俗文化与人文风情，与凉爽的气候一同形成独特的避暑体验。
“这些地区的整体生活成本和旅游消费也相对适中牛策略，性价比更具优势，对注重避暑实用性和经济性的游客具有较强吸引力。”平台方面表示。
据悉，烟台、桂林、厦门等传统热门城市依然占据主导地位，显示出游客对海滨度假与山林休闲的持续偏好。此类目的地往往有着成熟的旅游配套，持续吸引着家庭客群及年轻群体。各目的地通过提供特色活动及服务升级进一步拉动客流，为全年旅游经济注入活力。
花式玩法满足个性期待
作为今夏备受瞩目的五大热门玩法，窝囊漂流、窝囊蹦极、窝囊爬山等“窝囊旅游三件套”，连同赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅，成为暑期旅游市场百花齐放的生动写照。
美团旅行相关负责人表示，这类玩法的走俏，“意味消费者出游热情愈加高涨的同时，不再满足于传统走马观花式的观光游，而是倾向于追求个性化、深度化和多元化的旅行新方式，这对旅游供给的迭代升级提出了全新要求。”
根据美团旅行数据，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，“年轻消费者愿意走得更远，300公里以上的中长线游需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场则用特色魅力崛起。异地游客增速排行前20的城市中，‘小众’目的地占比80%，显示消费者需求正快速向宝藏小城扩散。”
记者观察发现，今年暑期，游客玩得更深入、更小众，对游玩体验的要求更高，注重富有仪式感的特色体验，“兴趣”成为出行的重要驱动因素，旅游市场因此推陈出新，以更多形式新颖的产品持续丰富大众选择。
为满足年轻游客的个性化需求，旅游度假线路也从标准化批量生产向个性化精准服务加速转型，小包团、定制游持续受到热捧。“只有游客想不到的，没有市场定制不了的旅游线路产品。”记者熟识的一位业内人士如是说。
暑期末迎错峰游窗口期，跨省秋游热度看涨
暑假尾声，意味着赏秋游即将接棒，市场迎来国庆黄金周前的错峰游“窗口期”，预计持续至9月中下旬。据途牛统计，林芝、恩施、阿勒泰、阿坝州、婺源、桂林、呼伦贝尔、阿拉善、香格里拉、漠河等赏秋目的地受到错峰游用户的青睐。
境内整体错峰游热门目的地中，上海、北京、三亚、丽江、杭州、成都、西安、广州、重庆、昆明等传统热门旅游城市仍保持着较高出游热度。
纵观广东本地市场，首批跨省赏秋旅游产品已上架。据广之旅相关负责人介绍，今年赏秋产品类型丰富，包括跟团游、搭团自由行以及一家一团、私家小团定制游等，并延续房车出游等个性化需求，“从价格上看，今年跨省秋色旅游线路与去年同期相比普遍有所下降，最高降幅达14%。现在报名还可享受早鸟优惠、团购优惠、立减优惠、会员优惠等多重礼遇。”
出境错峰游方面，长线目的地如土耳其、新西兰、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、埃及、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、英国，在途牛平台吸引了更多错峰游用户的关注。短线方向的日本、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚也保持了较高热度。
紧随9月错峰游热潮，今年国庆、中秋将再度“合体”带来8天长假，游客只需请3天假，就能获得12天的超长假期，不少用户选择在9月底“抢跑”，提前开启国庆游。途牛数据显示，国庆境内游中，截至目前，北京、上海、重庆、三亚、成都、厦门、南京、广州、大连、威海较为热门；出境短线方向的日本、马尔代夫、印度尼西亚等目的地国庆自由行产品预订火爆；长线方面，欧洲多国连线产品预订表现都十分亮眼，如法瑞意、英爱连线、西葡连线、北欧连线等。
文 | 记者 刘星彤牛策略
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